Twinin crée la marque employeur « Aftral, vivre des opportunités »

Aftral est une entreprise française de formation professionnelle dans le domaine du transport et de la logistique. Elle a fait appel à Twinin, une agence spécialisée en branding, pour créer sa marque employeur et transmettre son image de marque aux futurs collaborateurs. La marque employeur créée par Twinin a pour signature « Aftral, vivre des opportunités », qui vise à montrer que les futurs collaborateurs n’auront pas à choisir entre le coeur ou la raison. 

Dans cet article, nous allons explorer en détail la création de cette marque employeur et comment elle a réussi à véhiculer l’image d’une entreprise libérée.

L’objectif de la marque employeur d’Aftral

L’objectif principal de la marque employeur d’Aftral est de véhiculer l’image d’une entreprise libérée. Aftral souhaite montrer que ses collaborateurs prennent du plaisir à exercer leur métier, qu’ils trouvent du sens dans leur travail et qu’ils ont la liberté de s’exprimer et de contribuer à la réussite de l’entreprise. L’entreprise souhaite également inspirer, motiver et provoquer un sentiment de satisfaction chez ses collaborateurs, en les encourageant à développer leur potentiel et à atteindre leurs objectifs professionnels.

Le processus de création de la marque employeur, expliqué par Thibaud MICHEL

Le processus de création de la marque employeur chez Twinin est une méthodologie spécifique visant à obtenir l’image voulue de l’entreprise, celle qui est vécue par les collaborateurs puis celle perçue par les candidats potentiels. En tant que directeur artistique de l’agence, je m’occupe de la partie stratégie et création de marque employeur pour nos clients, des entreprises ou grands groupes, afin qu’ils soient plus visibles auprès des candidats. 

Cette méthodologie est basée sur des interviews des dirigeants pour avoir une image voulue de l’entreprise, ainsi qu’un audit des collaborateurs pour connaître l’image vécue de l’entreprise.

Nous utilisons également des messages expérimentaux créés à partir des réponses des collaborateurs aux audits pour communiquer auprès de la cible externe, c’est-à-dire les candidats, pour obtenir l’image perçue.

Notre agence est un acteur innovant et créatif, qui professionnalise le secteur en obtenant des résultats objectifs qui justifient nos choix créatifs. Nous expliquons à nos clients qu’en utilisant un audit digital pour interroger les collaborateurs, nous pouvons obtenir des retours précis sur la réalité de leur entreprise (image vécue). Ensuite, nous analysons les résultats pour créer des intentions de messages que nous testons auprès de potentiels candidats (image perçue). Cela nous permet de déterminer ce qui fonctionne le mieux comme message auprès de leur cible métier. En amont, les interviews dirigeants nous permettent d’avoir l’image voulue de leur entreprise.

C’est grâce à la combinaison de ces informations que nous sommes en mesure de créer une image employeur forte et cohérente qui reflète au plus près la réalité de l’entreprise de nos clients.

Twinin a travaillé en étroite collaboration avec Aftral pour créer cette marque employeur. Le travail de méthodologie a été complété par une analyse de la culture d’entreprise et de la vision d’Aftral. Les équipes Twinin ont effectué des recherches approfondies sur le marché de la formation professionnelle dans le domaine du transport et de la logistique, ainsi que sur les attentes et les motivations des futurs collaborateurs.

Une fois toutes ces informations recueillies et analysées, Twinin a commencé à travailler sur la création de la marque employeur mais aussi sur un plan d’activation en lien avec le concept. 

La signature « Aftral, vivre des opportunités » a été choisie pour illustrer l’idée que travailler chez Aftral offre de nombreuses possibilités, sans avoir à choisir entre le coeur ou la raison. Cette signature est le reflet de la vision de l’entreprise qui souhaite offrir à ses futurs collaborateurs une multitude de possibilités pour évoluer professionnellement. 

Le visuel créée par Twinin présente une question phare mettant en lumière deux thématiques à la fois contraires et complémentaires, illustrées par des objets du quotidien. La réponse d’Aftral, en bas de l’affiche, évoque le « sans compromis » de l’entreprise.

Les résultats de la création de la marque employeur

La marque employeur créée par Twinin a été un succès pour Aftral. Elle a permis à l’entreprise de transmettre son image de marque aux futurs collaborateurs, en mettant en avant ses valeurs, sa culture d’entreprise et les avantages qu’elle offre à ses collaborateurs. La marque employeur a également permis à Aftral de se différencier de ses concurrents sur le marché de la formation professionnelle dans le domaine du transport et de la logistique.

L’objectif de cette stratégie de communication est de véhiculer l’image d’une entreprise qui permet à ses collaborateurs de s’épanouir dans leur travail en leur offrant des possibilités d’évolution et de développement professionnel. Les collaborateurs d’Aftral ont désormais une meilleure compréhension de la vision de l’entreprise et sont plus motivés pour contribuer à son succès. 

Vous aussi vous souhaitez améliorer votre marque employeur pour attirer les meilleurs talents ? N’attendez plus et demandez dès maintenant une démo gratuite avec Thibaud, le cofondateur de l’agence Twinin en charge de la création et développement de marque employeur.

Avec son expertise et son approche personnalisée, il saura vous guider vers une stratégie efficace pour renforcer votre image employeur et recruter les meilleurs candidats.