“On reconnaît très tôt les vrais pros” Twinin accompagne Qualiconsult dans la création de sa marque employeur et lancement de campagne.
Problématique
Le Groupe Qualiconsult, acteur majeur du contrôle technique, souhaitait renforcer son attractivité en tant qu’employeur tout en mettant en avant les valeurs et la passion qui animent ses collaborateurs au quotidien. Dans un secteur concurrentiel, il était essentiel de se démarquer par une marque employeur authentique et inspirante.
Contexte et Objectifs
Avec une expertise technique reposant sur des collaborateurs passionnés et investis, Qualiconsult voulait valoriser le lien fort entre ses métiers techniques et l’engagement personnel de ses équipes. L’objectif était de montrer que ce métier ne se limite pas à une simple profession, mais qu’il s’agit d’une véritable vocation, souvent perceptible dès le plus jeune âge.
Concept Créatif : « On reconnaît très tôt les vrais pros »
L’idée centrale repose sur la passion qui anime les collaborateurs de Qualiconsult, souvent présente dès l’enfance. Le concept met en avant cette passion précoce pour la technique, la construction et l’expertise, symbolisée par des enfants jouant à construire des structures. Cette métaphore visuelle reflète la vocation et le sens du métier, tout en rappelant que cette expertise est développée et reconnue très tôt chez les collaborateurs du groupe.
Pour renforcer ce concept, nous avons organisé des castings et des shootings d’enfants, notamment en faisant appel aux enfants des collaborateurs de Qualiconsult qui souhaitaient participer. Cela a permis de créer un lien émotionnel fort avec les équipes, tout en rendant la campagne authentique et inclusive.
Déploiement de la Campagne
La campagne a été pensée comme une expérience ludique et engageante pour les collaborateurs et les candidats, déclinée en plusieurs temps forts :
- Visuels évocateurs :
- Les visuels montrent des enfants concentrés, minutieux et créatifs, établissant un parallèle direct avec les métiers techniques des collaborateurs de Qualiconsult.
- Ces visuels sont directement issus des shootings réalisés avec les enfants des collaborateurs, apportant une touche personnelle et engageante à la campagne.
- Vidéos métiers :
- Des vidéos immersives ont été produites pour présenter les différents métiers de Qualiconsult, mettant en avant la diversité des profils, l’expertise technique et les perspectives d’évolution. Ces vidéos ont également permis de valoriser les témoignages des collaborateurs, renforçant le message de passion et d’engagement.
- Message impactant :
- La signature slogan « On reconnaît très tôt les vrais pros » évoque à la fois la passion des collaborateurs et la confiance de Qualiconsult dans leurs compétences, tout en instaurant un lien émotionnel avec les candidats.
- Supports variés :
- La campagne a été déployée sur plusieurs canaux : affiches, publications digitales, vidéos métiers, et supports internes, sensibilisant à la fois les collaborateurs et les candidats potentiels.
Résultats et Impact
Grâce à ce positionnement différenciant et authentique :
- Attractivité renforcée : Qualiconsult a su capter l’attention des candidats en valorisant des métiers de passion et de sens.
- Engagement interne : Les collaborateurs se sont identifiés à cette campagne, d’autant plus que certains ont vu leurs enfants participer, créant une véritable fierté collective.
- Concept pérenne : L’universalité et la simplicité du concept permettent une continuité dans le temps et des déclinaisons infinies pour toucher différentes cibles.