« On a tous une belle histoire à écrire : Quand Histoire d’Or et Twinin font briller les talents »

Problématique

Histoire d’Or, filiale emblématique de Thom Group et leader de la bijouterie en France, souhaitait renforcer son attractivité en tant qu’employeur. Dans un secteur où l’émotion et les relations humaines sont au cœur des interactions, l’entreprise avait besoin d’une marque employeur capable de refléter son ADN : des histoires authentiques, des parcours inspirants, et un profond attachement à ses collaborateurs.

Pour répondre à ce besoin, Histoire d’Or a confié à TwinIn l’agence la mission de concevoir une marque employeur engageante, capable d’attirer des candidats tout en fédérant ses équipes actuelles.

Contexte et Objectifs

L’objectif principal était de révéler l’humain derrière l’entreprise en mettant en avant les parcours uniques et les liens forts qui unissent Histoire d’Or à ses collaborateurs et clients. Cela impliquait de :

1. Créer une marque employeur forte, qui incite à rejoindre Histoire d’Or et reflète l’expérience vécue par ses équipes.
2. Fédérer en interne en valorisant les parcours et les contributions des collaborateurs.
3. Activer la marque employeur à travers une campagne participative et authentique.

Exemples d’histoires mises en avant :

• « J’ai percé le doudou de Léna pour qu’elle se sente rassurée. » (#DesBijouxPourVosDoudous)
• « Ils m’ont présenté leur bébé après leur mariage, et j’étais là pour chaque étape. » (#UnBijouPourLaVie)
• « Après un accident de moto, Histoire d’Or m’a offert un poste adapté où je m’épanouis. » (#NabandonneJamais)

Ces récits, ancrés dans le quotidien des collaborateurs, mettent en lumière l’importance des relations humaines et la capacité d’Histoire d’Or à valoriser chaque talent.

Activation : « My St(or)y », une application participative

Pour donner vie à l’audace et rendre la marque employeur SGDBF immédiatement attrayante, TwinIn l’agence a créé le concept « Pimp ta Pour activer cette marque employeur, TwinIn l’agence a développé une application mobile interne appelée « My St(or)y ». Ce jeu de mots, incluant « or » en référence à l’entreprise, invitait les collaborateurs à partager leurs anecdotes personnelles qui les lient à Histoire d’Or.

• Objectif de l’application :
  • Collecter des histoires authentiques directement auprès des collaborateurs.
  • Impliquer les équipes dans la création de la campagne de marque employeur.
  • Identifier des « égéries » internes pour incarner la marque.

Grâce à cette initiative, des centaines de témoignages ont été partagés, enrichissant les supports de communication et servant de base à la campagne.

Déploiement de la campagne

1. Affiches participatives :
   • Les affiches ont été créées à partir des témoignages recueillis via l’application « My St(or)y ». Chaque visuel présente un collaborateur et une histoire personnelle qui incarne les valeurs de l’entreprise.
2. Campagnes digitales :
   • Une campagne display et des publicités sponsorisées sur Instagram ont permis de toucher un large public, en particulier des candidats potentiels.
3. Site carrière innovant :
   • Pour attirer des talents, un site carrière a été conçu avec une approche originale : les candidats étaient invités à partager une anecdote personnelle ou professionnelle à la place d’un CV, avec cette phrase d’accroche : « Plus qu’un CV, c’est ton histoire qui nous intéresse. Partage-nous l’anecdote personnelle ou professionnelle qui te définit le mieux, à l’écrit, en vidéo ou de vive voix. »

Résultats et impact

• Engagement interne :
  • Plus de 300 anecdotes ont été collectées grâce à l’application « My St(or)y », renforçant le sentiment d’appartenance des collaborateurs.
• Attractivité accrue :
  • Le site carrière a permis de collecter des candidatures originales et différenciées, révélant des talents alignés avec les valeurs d’Histoire d’Or.
• Visibilité renforcée :
  • La campagne digitale a touché des milliers de personnes, augmentant l’intérêt pour les offres d’emploi et valorisant l’image employeur d’Histoire d’Or.

---

Avec « On a tous une belle histoire à écrire », Histoire d’Or et TwinIn l’agence ont su transformer une vision en une marque employeur puissante et authentique. Grâce à une approche participative et humaine, cette campagne met en lumière les valeurs d’Histoire d’Or tout en construisant des liens solides avec ses collaborateurs et ses candidats. Une belle histoire, à écrire ensemble.