« Le monde à la loupe, l’avenir sous les yeux : comment le Groupe Carso a mis en lumière ses métiers avec Twinin l’agence »
Problématique
Le Groupe Carso, acteur majeur dans les secteurs de l’analyse et de la prévention (agroalimentaire, santé, hygiène, bâtiment, durabilité), souhaitait renforcer son attractivité auprès des candidats et fédérer ses collaborateurs autour d’une vision commune. Malgré une expertise reconnue, le groupe faisait face à un double défi :
- Faire connaître la diversité de ses métiers et leur impact sur le quotidien.
- Valoriser l’autonomie et l’expertise, des valeurs clés du groupe, tout en créant une marque employeur fédératrice et inspirante.
Pour répondre à ces enjeux, le Groupe Carso a confié à TwinIn l’agence la mission de concevoir une marque employeur capable de refléter à la fois l’excellence technique et l’humain derrière ses métiers.
Contexte et Objectifs
La marque employeur du Groupe Carso devait répondre aux attentes suivantes :
- Attirer des talents qualifiés : Rendre les métiers d’analyse accessibles et attractifs.
- Fédérer les équipes internes : Mettre en avant les valeurs de proximité, d’innovation, et d’engagement collectif.
- Représenter la diversité des domaines d’action : De l’agroalimentaire au bâtiment, chaque métier devait trouver sa place dans une communication cohérente.
Méthodologie : la méthode TwinIn
TwinIn l’agence a développé un concept créatif autour de l’idée « Vous avez tant de… », qui met en avant les contributions spécifiques que Pour répondre à ces objectifs, TwinIn l’agence a déployé sa méthodologie en trois étapes clés, impliquant un grand nombre de collaborateurs et de candidats pour garantir une approche à la fois rigoureuse et inclusive.
- Audit interne (image vécue) :
- 2 350 collaborateurs audités à travers les différentes filiales et métiers du Groupe Carso.
- Recueil des perceptions sur leurs missions, responsabilités, perspectives d’évolution et leur expérience globale au sein de l’entreprise.
- Résultats clés : une forte reconnaissance pour l’autonomie des collaborateurs et leur rôle dans des projets à impact.
- Interviews dirigeantes (image voulue) :
- 12 dirigeants interviewés, représentant les grandes lignes stratégiques du groupe.
- Mise en avant d’une vision axée sur l’innovation, la rigueur scientifique, et l’impact sociétal.
- A/B testing externe (image perçue) :
- Tests réalisés auprès de 500 000 candidats externes dans des secteurs ciblés (agroalimentaire, bâtiment, santé, etc.).
- Les concepts testés ont confirmé que « Regards croisés » et la signature « Le monde à la loupe, l’avenir sous les yeux » étaient les plus performants, avec des taux d’engagement supérieurs à 25 %.
Concept Créatif
TwinIn l’agence a développé le concept créatif « Regards croisés », qui met en scène une double lecture : ce que l’on perçoit à première vue et ce que les experts du Groupe Carso y voient grâce à leur travail d’analyse approfondie.
Ce concept illustre la contribution essentielle des collaborateurs du Groupe Carso à travers des objets du quotidien, montrant comment leur expertise transforme la perception en une analyse approfondie, tout en offrant une grande facilité de déclinaison sur les filiales du Groupe, chacune opérant dans des environnements et univers variés tels que l’agroalimentaire, la santé, le bâtiment ou encore la durabilité.
Signature : « Le monde à la loupe, l’avenir sous les yeux »
La signature choisie résume parfaitement l’essence de la marque employeur : une expertise scientifique au service de la société et un regard tourné vers l’avenir.
Déploiement de la Campagne
- Affiches visuelles et storytelling :
- Les affiches mettent en avant des objets emblématiques liés aux différents secteurs d’intervention du Groupe Carso, accompagnés d’un message illustrant le concept « Regards croisés ».
- Campagne digitale :
- Des bannières et vidéos ont été diffusées sur des plateformes ciblées (Google Ads, réseaux sociaux), s’adressant à des talents spécifiques selon les métiers.
- Actions internes :
- Des ateliers et présentations ont été organisés en interne pour expliquer le concept aux collaborateurs et les impliquer dans son déploiement.
- Résultats de l’A/B testing :
- Les tests effectués auprès de 500 000 candidats ont confirmé l’efficacité du concept « Regards croisés », avec un taux de clic supérieur à la moyenne pour les campagnes Google Ads.
Résultats et Impact
- Attractivité renforcée :
- La campagne a permis de capter l’attention des talents qualifiés et de renforcer la notoriété du Groupe Carso dans ses différents secteurs.
- Engagement interne :
- Les collaborateurs se sont sentis valorisés et impliqués dans la communication de leur expertise.
- Visibilité accrue :
- La campagne a non seulement attiré des candidats, mais aussi renforcé la perception positive du Groupe Carso auprès de ses clients.
Avec « Regards croisés » et la signature « Le monde à la loupe, l’avenir sous les yeux », le Groupe Carso et TwinIn l’agence ont su concevoir une marque employeur qui valorise l’autonomie et l’expertise tout en rendant hommage à l’impact concret des métiers sur la société. Une campagne qui transforme des objets simples en symboles d’une mission essentielle.