« La liberté d’évoluer ensemble : BTP Consultants valorise ses talents avec TwinIn l’agence »
Problématique
BTP Consultants, acteur de référence dans le contrôle technique et le conseil en construction, joue un rôle essentiel dans la conception des bâtiments de demain : intermodaux, connectés, respectueux de l’environnement et tournés vers le mieux-vivre des habitants. Cependant, dans un secteur où les métiers techniques peinent parfois à attirer, BTP Consultants souhaitait renforcer son attractivité auprès des talents, tout en valorisant ses collaborateurs.
En collaboration avec TwinIn l’agence, l’objectif était de concevoir une marque employeur forte et cohérente, alignée sur les valeurs humaines de l’entreprise : l’autonomie, la cohésion d’équipe, et l’innovation.
Contexte et Objectifs
La marque employeur de BTP Consultants repose sur une promesse centrale : « La liberté d’évoluer ensemble. » Cette philosophie reflète la confiance accordée aux collaborateurs pour évoluer de manière autonome tout en contribuant aux objectifs communs.
Les objectifs de la campagne étaient :
- Attirer des talents qualifiés : Valoriser les spécificités des métiers techniques, de la coordination SPS aux fonctions supports.
- Valoriser les collaborateurs : Mettre en lumière les expertises et idées des équipes.
- Renforcer l’identité employeur : S’appuyer sur des principes graphiques modernes et une communication cohérente.
Concept : « Vous avez tant de… »
TwinIn l’agence a développé un concept créatif autour de l’idée « Vous avez tant de… », qui met en avant les contributions spécifiques que chaque collaborateur peut apporter à l’entreprise.
Déclinaisons par métier :
- « Vous avez tant d’expertise à apporter » : Pour les ingénieurs en contrôle technique, illustrant leur rôle clé dans la conception des bâtiments.
- « Vous avez tant de savoir à transmettre » : Pour les coordonnateurs SPS, valorisant leur capacité à partager leurs connaissances et à garantir la sécurité sur les chantiers.
- « Vous avez tant d’idées à développer » : Pour les fonctions supports, montrant l’importance de l’innovation et de la créativité.
Ces messages personnalisés soulignent à la fois les attentes envers les candidats et les opportunités qu’offre BTP Consultants pour leur épanouissement professionnel.
Déploiement de la Campagne
- Affiches personnalisées :
- Chaque métier est représenté par des collaborateurs réels, renforçant l’authenticité de la campagne. Les affiches intègrent des visuels modernes, avec une silhouette de ville pour rappeler l’impact de BTP Consultants sur la construction urbaine.
- Supports print et digitaux :
- Les affiches ont été déclinées sur plusieurs supports (print, roll-ups, publications sur LinkedIn) pour maximiser la visibilité.
- Une attention particulière a été portée à la cohérence graphique avec l’identité de BTP Consultants, notamment à travers des couleurs et typographies définies dans le brandbook.
- Communication digitale :
- Des campagnes sponsorisées sur LinkedIn et autres réseaux sociaux ont été lancées pour toucher une audience ciblée et augmenter le trafic vers le site carrière.
- Site carrière :
- Le site intègre une section dédiée aux témoignages collaborateurs, renforçant l’authenticité de la marque employeur et permettant aux candidats de se projeter.
Résultats et impact
- Attractivité renforcée :
- La campagne a permis de capter l’attention des candidats qualifiés, avec une augmentation notable des candidatures sur les postes techniques.
- Engagement des collaborateurs :
- La participation active des équipes à la campagne a renforcé leur sentiment d’appartenance et leur fierté.
- Visibilité accrue :
- Grâce à une communication cohérente et moderne, BTP Consultants s’est positionné comme un employeur humain, innovant, et engagé.
Avec « Vous avez tant de… », BTP Consultants et TwinIn l’agence ont su concevoir une marque employeur à la fois moderne et authentique. En valorisant les collaborateurs et en mettant en lumière les opportunités d’évolution, cette campagne incarne la promesse de l’entreprise : permettre à chacun de grandir, au service d’un projet collectif et durable.