La face cachée de la mairie de Megève : construire une marque employeur au sommet !
Megève, station-village nichée au pied du Mont-Blanc, est une destination mondialement reconnue pour son art de vivre, ses paysages époustouflants et son dynamisme touristique. Pourtant, cette renommée constitue un défi pour la mairie : comment attirer et fidéliser des talents dans un environnement fortement marqué par la saisonnalité ?
Michael Ruysschaert illustre bien cet enjeu : « Cet hiver, nous n’avons pas pu ouvrir notre crèche touristique faute de personnel. Ce constat montre l’urgence d’une communication plus structurée autour de nos valeurs et de nos opportunités. »
« Venir pour la vue, rester pour la vie » : une accroche qui fait écho à la réalité
Avec l’aide de TwinIn l’agence, la mairie de Megève a conçu une marque employeur solide et pérenne, articulée autour de sa signature :
« Megève, la meilleure raison pour vivre sa carrière. »
Cette signature repose sur une idée forte : si le territoire attire par sa beauté et son prestige, ce sont les opportunités humaines et professionnelles qui donnent envie d’y rester.
Afaf Lombard explique : « Nous voulions dépasser l’image de carte postale. Ce projet met en lumière ce que Megève offre au quotidien à ses agents : un équilibre unique entre épanouissement professionnel et qualité de vie. »
Une méthodologie éprouvée et participative
Pour structurer cette marque employeur, TwinIn a déployé une méthodologie en trois étapes :
- Image voulue : des entretiens approfondis avec la direction ont révélé deux piliers fondamentaux :
- Proximité et humanité, avec un management à l’écoute.
- Exigence et qualité, incarnant l’excellence du service public.
- Image vécue : des ateliers participatifs ont permis de recueillir l’avis des agents. Les retours ont confirmé des valeurs fortes, telles que :
- Une convivialité ressentie par 76 % des agents.
- Un cadre de vie exceptionnel, reconnu par 80 %.
- Image perçue : les messages créatifs ont été testés auprès d’un large public de candidats. Le slogan retenu, « Megève, la meilleure raison pour vivre sa carrière », traduit à la fois l’attractivité du territoire et les opportunités professionnelles.
Des actions concrètes pour attirer et fidéliser
La marque employeur de Megève s’appuie sur des initiatives tangibles pour séduire les talents et valoriser les collaborateurs :
Recrutement transparent et moderne
Grâce à l’outil ALLinOne, les annonces sont diffusées de manière stratégique, atteignant les bons candidats au bon moment. Cette solution garantit une expérience fluide pour les candidats et un suivi rigoureux des candidatures, avec une réponse systématique.
Intégration et fidélisation des agents
Afaf Lombard souligne : « Fidéliser est une priorité. Cela passe par des actions concrètes, comme un livret d’accueil ou un système de parrainage. »
Chaque nouvel arrivant reçoit un welcome pack incluant un Opinel gravé et une carte postale inspirante, symboles d’appartenance et d’identité locale.
Un cadre de travail exceptionnel
Les agents bénéficient d’un accès aux infrastructures uniques de Megève, telles que le Palais des Sports (30 000 m²), des activités sportives variées, et une flexibilité qui favorise l’équilibre entre vie professionnelle et personnelle.
Une ambition : rayonner au-delà des frontières
Michael Ruysschaert conclut avec une vision claire : « Cette marque employeur n’est pas qu’un projet de communication. C’est une déclaration d’intention, pour montrer que Megève n’est pas seulement un lieu où l’on travaille, mais un lieu où l’on grandit. »
Entre modernité et tradition, excellence et convivialité, Megève s’impose comme une destination où la carrière prend tout son sens.
Découvrez l’épisode complet
Pour en savoir plus sur les coulisses de ce projet et découvrir les témoignages inspirants d’Afaf Lombard et Michael Ruysschaert, rendez-vous sur l’épisode complet https://youtu.be/lvnXZX0UG50?si=a_olPlbN-qgTp4wv