« La DST d’EDF : quand les passions personnelles rencontrent le monde professionnel avec Twinin”
Problématique
La Direction des Services Tertiaires (DST) d’EDF, créée en 2018, regroupe des expertises mutualisées dans des métiers variés : gestion RH, comptabilité, obligations d’achats d’énergies renouvelables, gestion du parc auto, et bien d’autres. Ces métiers, essentiels au bon fonctionnement d’EDF, restaient pourtant méconnus au sein du groupe, ce qui limitait les mobilités internes et freinait les recrutements externes.
EDF a confié à TwinIn l’agence la mission de concevoir une campagne capable de valoriser ces métiers et de montrer qu’ils sont bien plus qu’un poste : ils permettent de conjuguer vie professionnelle et passions personnelles.
Contexte et Objectifs
Les objectifs de la campagne étaient multiples :
- Faire connaître les métiers de la DST : Informer les collaborateurs internes des opportunités et cursus de reconversion proposés par la DST.
- Valoriser les collaborateurs : Mettre en lumière leurs passions personnelles pour illustrer leur quotidien de manière authentique et inspirante.
- Attirer des talents externes : Rendre la DST attractive aux yeux des candidats en externe, en humanisant ses métiers.
Concept : « On a tous une belle histoire à écrire »
TwinIn l’agence a conçu un concept autour d’un message central : montrer que les métiers de la DST ne sont pas simplement des fonctions techniques, mais des carrières enrichissantes, où les passions personnelles et la vie professionnelle peuvent s’entrelacer harmonieusement.
L’idée était de mettre en avant les collaborateurs à travers leur double identité : leur métier chez EDF et leur passion dans la vie personnelle. Chaque campagne associe ces deux facettes, avec des accroches qui illustrent ce lien.
Exemples d’affiches illustrant le concept « pro-perso » :
Déploiement de la Campagne
Ces messages permettent d’humaniser les métiers et de rendre leur dimension technique plus accessible et attractive.
- Campagne d’affichage interne :
- Les affiches mettant en avant des collaborateurs réels ont été diffusées dans les locaux EDF. Chacune associait une passion personnelle et un métier, créant ainsi une connexion émotionnelle avec les collègues et les candidats potentiels.
- Shooting photo et interviews :
- TwinIn l’agence a organisé un shooting photo et des interviews vidéo des collaborateurs. Ces contenus authentiques ont été utilisés pour enrichir la campagne.
- Communication digitale :
- Des posts sponsorisés sur LinkedIn et des bannières sur Google ont permis de diffuser les messages auprès des collaborateurs internes et des talents externes ciblés.
- Ciblage et retargeting :
- Des actions de retargeting ont renforcé l’impact de la campagne en touchant les collaborateurs ayant consulté les témoignages en ligne.
Résultats et impact
- Mobilité interne accrue :
- La campagne a suscité un intérêt important pour les cursus de reconversion proposés par la DST, augmentant les candidatures internes.
- Valorisation des collaborateurs :
- Les collaborateurs ont été fiers de participer à la campagne, renforçant leur sentiment d’appartenance et leur engagement.
- Attractivité externe :
- En humanisant les métiers, la DST a gagné en visibilité et en attractivité auprès des talents externes.
Grâce au concept « Quand le pro rencontre le perso », Twinin l’agence a permis à la DST d’EDF de valoriser ses métiers et ses collaborateurs sous un angle inédit. Cette approche humaine et authentique a renforcé l’engagement interne tout en attirant des talents externes, prouvant que vie professionnelle et passions personnelles peuvent aller de pair.