Épisode 85 : Quand Tonton Karim réinvente le contenu RH au service de l’authenticité

Dans un nouvel épisode de l’émission RH « Patati et Patata », c’est au tour de Tonton Karim de prendre la parole. Fondateur de l’agence Find Your Way, ce créateur de contenu RH aux multiples casquettes se démarque par son approche à la fois directe et pragmatique de la communication employeur. Son credo ? Ramener plus de vérité, de sincérité et d’humain dans un univers souvent guidé par des discours convenus.

Trouver sa voie en rapprochant écoles et entreprises
Avec Find Your Way, Karim a deux missions : 

• d’un côté, aider les étudiants à mieux s’orienter et à trouver leur place sur le marché du travail. 
• De l’autre, épauler les entreprises dans leurs enjeux de marque employeur, de création de contenu et d’influence.

Son ambition ? Faire le lien entre des jeunes en quête d’informations fiables et des recruteurs parfois en panne d’idées pour se différencier. Pour Karim, pas question de faire payer les étudiants : ce sont les écoles et les entreprises qui financent ses interventions. Une démarche fondée sur la volonté de rendre l’information accessible et transparente.

Du contenu RH qui résonne vraiment
Karim insiste sur le fait que les entreprises doivent aller au-delà des discours formatés et des lieux communs. Les candidats, plus exigeants et mieux informés, attendent des preuves tangibles et une forme de vérité sur la vie interne des entreprises. Présenter ses salariés, raconter les succès d’équipe, assumer les contraintes du métier : autant de moyens de « faire transpirer » la marque employeur. Les réseaux sociaux, particulièrement LinkedIn, constituent pour lui une formidable vitrine professionnelle, encore trop peu exploitée dans sa dimension la plus authentique.

La force des ambassadeurs internes
Pour créer du contenu qui résonne, Karim conseille de s’appuyer sur les collaborateurs eux-mêmes. Identifier des « ambassadeurs » qui incarnent l’ADN de la société, capables de témoigner de leur vécu, est un gage d’authenticité. Ce qu’un futur candidat cherche, c’est avant tout une histoire vraie, des interlocuteurs sincères, plutôt que des slogans marketing. La crédibilité naît de la vérité, même lorsque cette vérité met en avant des difficultés ou des aspects moins glamour du métier.

Une anecdote marquante : l’exemple Accord
Karim évoque une campagne réalisée avec le groupe Accor, dans le secteur de l’hôtellerie-restauration, fortement impacté par la crise sanitaire. L’idée ? Un micro-trottoir authentique, sans filtre, suivi de témoignages de salariés mettant en lumière la réalité des conditions de travail, les efforts fournis par l’entreprise et les perspectives d’évolution. Le succès de cette opération prouve qu’en assumant les facettes plus complexes d’un métier, on gagne la confiance de l’audience.

Diversité et inclusion : une évolution à poursuivre
Enfin, Tonton Karim rappelle l’importance de la diversité et de l’inclusion. Si des progrès notables ont été réalisés, il reste du chemin à parcourir. L’authenticité ne peut aller sans la prise en compte de la pluralité des talents, des origines, des parcours, et la création d’environnements où chacun se sent à sa place.

En conclusion
Cet épisode de «Patati&Patata» met en lumière un expert qui milite pour une approche plus honnête et moins aseptisée du contenu RH. Entre partage sincère, storytelling ancré dans le réel et écoute attentive des besoins des candidats, Karim démontre que la sincérité et la proximité sont les clés d’une marque employeur réellement attractive. Dans un monde du travail en mutation, la transparence devient une arme redoutablement efficace.