Création de la marque employeur pour le Groupe Covea par l’agence Twinin

Le Groupe Covea a fait appel à l’agence de marketing RH Twinin pour créer sa marque employeur. Cette collaboration a donné naissance à une marque employeur basée sur la signature « votre talent, notre engagement » qui reflète l’engagement de Covea envers ses employés et leur talent.

Twinin a utilisé sa méthodologie spécifique pour créer cette marque employeur en obtenant l’image voulue de l’entreprise par des interviews dirigeants, l’image vécue avec un audit des collaborateurs et enfin l’image perçue en communiquant auprès de la cible externe en AB test.

Une méthodologie spécifique pour créer la marque employeur

Twinin utilise une méthodologie spécifique pour créer les marques employeur de ses clients.

Cette méthodologie est basée sur trois étapes clés 👇

Étape 1 : Interviews dirigeants

La première étape consiste à réaliser des interviews dirigeants pour obtenir l’image voulue de l’entreprise. Twinin interroge les dirigeants de l’entreprise pour comprendre leur vision et leur stratégie en matière de ressources humaines. Cela permet à Twinin de comprendre les objectifs de l’entreprise en matière de recrutement et d’employer ces informations pour la création de la marque employeur.

Étape 2 : Audit des collaborateurs

La deuxième étape consiste à réaliser un audit des collaborateurs de l’entreprise pour obtenir l’image vécue. Twinin interroge les collaborateurs de l’entreprise pour comprendre leur perception de l’entreprise depuis leur embauche sur différentes thématiques. Cette information permet à Twinin de comprendre comment les employés perçoivent l’entreprise et d’identifier les forces et les faiblesses de la culture d’entreprise.

Étape 3 : Communication auprès de la cible externe

La troisième étape consiste à communiquer auprès de la cible externe pour obtenir l’image perçue. Twinin utilise les résultats de l’audit des collaborateurs pour créer des intentions de messages qu’ils testent auprès de potentiels candidats. Cela permet à Twinin de déterminer les messages qui fonctionnent le mieux auprès de la cible métier. En combinant ces trois étapes, Twinin crée une image employeur forte et cohérente qui reflète au plus près la réalité de l’entreprise.

Des résultats concrets obtenus pour Covea

 
« Votre talent, notre engagement ». Cette signature résume à elle seule l’objectif de la marque employeur : montrer que l’entreprise est engagée dans le développement des talents de ses collaborateurs.

Mais comment est née cette idée ? Tout a commencé par un audit digital, mené auprès des 4600 collaborateurs du groupe Covéa. Cette étape est essentielle pour obtenir des retours précis sur l’image vécue de l’entreprise. Les collaborateurs ont ainsi pu exprimer leur ressenti sur différents aspects de leur travail, tels que la culture d’entreprise, l’ambiance au travail, les perspectives d’évolution, etc.

Les résultats de cet audit ont ensuite été analysés par Twinin pour créer des intentions de messages. Ces messages ont été testés auprès de potentiels candidats pour déterminer ceux qui fonctionnent le mieux. Cette étape est cruciale pour obtenir une image perçue cohérente et attirante pour la cible métier.

En parallèle, Twinin a mené des interviews avec les dirigeants de Covea pour comprendre l’image voulue de l’entreprise. Cette étape est essentielle pour s’assurer que l’image perçue correspond bien à l’image souhaitée par l’entreprise.

C’est ainsi que Twinin a créé la signature « Votre talent, notre engagement » pour la marque employeur de Covea. Cette signature est soutenue par des chiffres clés, tels que « 95% de nos collaborateurs ont bénéficié d’une formation en 2021 », qui prouvent l’engagement de l’entreprise envers ses collaborateurs.

La force de cette marque employeur a été de pouvoir être déclinée pour les cinq entreprises du groupe Covea. Chacune des marques MAAF, MMA, GMF, Fidelia a mis en avant les chiffres clés ressortis des audits menés auprès de leurs collaborateurs.

Cette stratégie de communication a permis aux entreprises du groupe Covea de mettre en avant leurs points forts en matière de gestion des ressources humaines et de valoriser leur engagement envers leurs collaborateurs. En communiquant sur des chiffres concrets et en affichant une transparence totale de leur politique RH, les différentes marques ont su se différencier sur un marché de plus en plus concurrentiel et attirer des candidats qualifiés.

Ce qu’il faut retenir :

En déployant une marque employeur forte et cohérente, basée sur des données objectives, les entreprises du groupe Covea ont pu renforcer leur attractivité auprès des talents et se positionner comme des employeurs de choix dans leur secteur d’activité.

Cette approche avec un discours de preuve a permis au Groupe Covea de créer une image employeur forte et cohérente, qui reflète la réalité de l’entreprise. La marque employeur de Covea est un exemple de réussite dans le domaine, qui montre l’importance de l’écoute des collaborateurs et de la cohérence entre l’image voulue des directions des entreprises et l’image perçue des candidats.

Ces affiches représentent un exemple concret de la méthode de Twinin pour créer une marque employeur forte et cohérente par son authenticité. 

Vous souhaitez en savoir plus sur la création d’une marque employeur forte et cohérente pour votre entreprise ?
Prenez rendez-vous dès maintenant avec Thibaud, le cofondateur de Twinin, expert en branding RH.

Ensemble, nous pouvons façonner une marque employeur qui reflète fidèlement votre vision et engage les talents dont vous avez besoin.