1er avril : blague de marque ou blague dépassée ?

BIC qui parfume ses stylos au kebab.
BlaBlaCar qui devient “ChutChutCar”.
LEGO qui ressort un projet secret capillaire de 1978.

Chaque année, les marques rivalisent d’idées plus absurdes les unes que les autres.
Mais cette année, une question nous trotte sérieusement en tête chez Twinin :

Est-ce qu’on ne commence pas à se lasser du 1er avril ?

Depuis un an, l’actualité nous a offert un florilège de news plus folles que n’importe quelle blague corporate.
Résultat ?
On ne sait plus vraiment ce qui est de l’info ou du second degré.

📉 Le poisson d’avril aurait-il perdu son impact ?
📉 Pire : serait-il devenu contre-productif dans un monde où la confusion règne déjà ?

Et pour les marques, une autre question se pose :

Est-ce que ça vaut encore le coup de “faire une vanne” ?

✔️ Si la blague est bonne, oui.
✔️ Si elle est dans l’ADN de la marque, oui.
✔️ Si elle fait sourire sans brouiller les messages de fond, oui.

Mais publier pour publier, dans l’espoir d’un petit buzz d’un jour…
Est-ce vraiment stratégique en 2025 ?

Peut-être pour Burger King qui sort des nuggets au caviar pour de vrai, montrant ainsi que eux font des blagues toute l’année mais vont au bout le 1er Avril. Mais pour les autres ?

Chez Twinin, on pense qu’un bon 1er avril, c’est comme une bonne campagne RH :
🎯 ça doit avoir du sens,
🎯 ça doit renforcer l’image,
🎯 et surtout, ça doit parler aux bonnes personnes.

Et vous ?
Vous avez souri ce 1er avril… ou bien vous êtes passés à autre chose ?

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