« Megève, la meilleure raison pour vivre sa carrière : une campagne employeur qui conjugue attraction et fidélisation »

Problématique

Megève, destination de renom pour son cadre exceptionnel et son art de vivre, se confronte à des enjeux de recrutement complexes, notamment dans un contexte de forte saisonnalité. Entre attirer des talents qualifiés et fidéliser des agents municipaux engagés, la mairie a choisi de structurer sa marque employeur pour se positionner comme une collectivité innovante et humaine.

En collaboration avec Twinin l’agence, cette démarche a donné naissance à une marque employeur ambitieuse, combinant qualité de vie et épanouissement professionnel.

Méthodologie : Une stratégie co-construite

TwinIn l’agence a déployé sa méthodologie éprouvée pour aligner les perceptions internes, les aspirations des dirigeants, et les attentes des talents externes :

1. Image voulue : Une vision inspirante de la direction
   Des entretiens ont été menés avec Madame le Maire Catherine Jullien-Brèches, le DG et le DGS pour définir les valeurs fondamentales :
   • Proximité et humanité : Un management accessible et à l’écoute.
   • Exigence et qualité : Une quête d’excellence et un environnement de travail stimulant.
2. Image vécue : La réalité des agents municipaux
   Plus de 150 agents ont participé à des audits et ateliers.
   Les résultats ont mis en avant :
   • Un cadre de vie exceptionnel : apprécié par 80 % des agents.
   • Une convivialité et entraide fortes : ressenties par 76 %.
   • Une reconnaissance du travail accompli : soulignée par 81 %.
3. A/B Testing externe : Deux promesses testées pour refléter les valeurs mises en avant par les agents
   Deux messages ont été testés auprès de plus de 300 000 candidats :
   • « Vivez mieux, travaillez heureux » : Taux de clic de 1,6 % (gagnant).
   • « Performants par vocation, chaleureux par nature » : Taux de clic de 0,97 %.

Ces résultats ont guidé la création du slogan définitif : « Megève, la meilleure raison pour vivre sa carrière. »

Les raisons de venir : le territoire

Le territoire de Megève agit comme une promesse de découverte et d’épanouissement. Les recrues sont séduites par un environnement exceptionnel, où l’air pur, les paysages spectaculaires et le luxe discret se conjuguent pour offrir un cadre de vie unique.

Les raisons de rester : les opportunités humaines et professionnelles

Une fois sur place, elles découvrent une réalité encore plus riche :

• Un esprit d’équipe et de bienveillance qui donne à chaque collaborateur un véritable sentiment d’appartenance.
• Des opportunités d’évolution de carrière, dans des métiers variés et porteurs de sens.
• Une qualité de vie au travail, où les projets innovants s’intègrent à un environnement respectueux des personnes et des ambitions.
• Un ancrage dans des projets d’envergure qui participent au rayonnement de la commune.

La force du concept repose sur cette double promesse. Là où le territoire séduit par son image déjà bien ancrée, la marque employeur révèle ce que Megève peut offrir de plus profond : une carrière épanouissante, portée par des valeurs humaines et un engagement collectif.

« Megève, la meilleure raison pour vivre sa carrière » n’est pas qu’un slogan : c’est une invitation à dépasser l’image de carte postale pour découvrir un environnement de travail où chacun peut s’épanouir et construire son avenir.

Ce concept créatif s’inscrit dans une vision globale : faire de Megève une destination non seulement pour vivre, mais aussi pour travailler et grandir, portée par un équilibre unique entre excellence et chaleur humaine.

Déploiement de la Campagne

1. Supports de communication :
   • Des affiches modernes et élégantes diffusées dans des lieux stratégiques : gares, magazines locaux, journaux spécialisés.
   • Des visuels numériques percutants déployés sur les réseaux sociaux, plateformes de recrutement et affichage digital urbain (DOOH)
2. Campagnes digitales :
   • Publicités sur LinkedIn, TikTok, et Meta, axées sur les témoignages authentiques et les atouts de Megève.
   • Des contenus variés pour capter l’attention des talents : carrousels, vidéos courtes et témoignages d’agents.
3. Site carrière dédié :
   • La création d’un site carrière intuitif et inspirant, regroupant offres d’emploi, témoignages, vidéos métiers et informations sur les parcours professionnels possibles à Megève.
4. Vidéos métiers :
   • Des vidéos authentiques mettant en lumière des collaborateurs et leur quotidien. Ces vidéos, publiées sur le site carrière et les réseaux sociaux, permettent aux talents de se projeter dans leur futur poste à Megève.
5. Politique d’ambassadeurs :

Transformer les participants des ateliers de création de la marque employeur en ambassadeurs discrets, en instaurant une dynamique de partage et de participation, sans les surcharger, avec des actions légères et engageantes.

• Partage de témoignages :
  Les ambassadeurs peuvent :
  • Partager leurs propres expériences à Megève, en lien avec une valeur ou un pilier de la marque employeur.
  • Recueillir et relayer les témoignages de leurs collègues (avec leur accord), mettant en avant anecdotes, retours d’expérience et moments marquants. Ces témoignages seront diffusés via l’intranet ou le site carrière pour inspirer et valoriser les équipes.
• Remontée des initiatives et propositions :
  • Alimenter les réflexions de la direction en proposant des idées pour améliorer ou promouvoir les pratiques internes.
  • Identifier des agents qui incarnent parfaitement les valeurs de Megève et pourraient être mis en avant dans les vidéos métiers ou d’autres contenus internes.

Cette politique d’ambassadeurs, combinée aux autres volets de la campagne, permet de fédérer les collaborateurs autour de la marque employeur tout en renforçant leur engagement et leur sentiment d’appartenance à la collectivité. Un véritable cercle vertueux entre attractivité externe et cohésion interne.

Parcours candidat et collaborateur : une expérience fluide et engageante

La marque employeur de Megève s’inscrit dans une démarche qui prend soin à la fois des candidats et des collaborateurs, en proposant des parcours optimisés et humains à chaque étape.

Parcours candidat :
Grâce à ALLinOne, l’outil intelligent de diffusion d’annonces développé par Twinin Group, la mairie de Megève simplifie le processus de recrutement. Cet outil algorithmique permet une diffusion automatique et stratégique des offres d’emploi, atteignant les candidats au bon endroit et au bon moment. En optimisant cette diffusion, ALLinOne réduit les coûts tout en maximisant l’efficacité.
Les candidats bénéficient ainsi d’une interface fluide et accessible pour postuler, avec l’assurance que 100 % des candidatures reçoivent une réponse, qu’elle soit positive ou négative. Cette transparence et cette rapidité renforcent l’image de Megève en tant qu’employeur respectueux et moderne.

Parcours collaborateur :
Pour accueillir chaque nouveau membre dans les meilleures conditions, un welcome pack est offert, comprenant :

• Un Opinel gravé au slogan « La meilleure raison pour vivre sa carrière », un symbole alliant utilité et identité locale, idéal pour les pique-niques ou les balades en forêt.
• Une carte postale personnalisée, mettant en avant la polyvalence et la convivialité du cadre de travail à Megève. Elle rappelle qu’ici, travail et plaisir s’harmonisent dans un environnement exceptionnel​
  

En complément, la mairie de Megève met en œuvre une politique de mobilité ambitieuse pour 2025. Celle-ci vise à offrir à chaque collaborateur des opportunités de progression professionnelle et de changement de poste au sein des différents services municipaux.Ce double engagement envers les candidats et les collaborateurs reflète parfaitement l’esprit de la marque employeur de Megève : allier excellence, convivialité et bien-être, de l’entretien d’embauche jusqu’à l’évolution de carrière.